今天陽光網(wǎng)絡(luò)接著上節(jié)課的內(nèi)容和大家談?wù)勎⑿判〕绦颍娞?，app，h5的區(qū)別與發(fā)展優(yōu)勢

微信小程序為H5技術(shù)的基礎(chǔ)上研發(fā)出來的，他們之間到底有什么不同？

為什么有了H5還要開發(fā)小程序。H5的運行環(huán)境是瀏覽器，而小程序的運行環(huán)境卻不是完整的瀏覽器。小程序在開發(fā)過程中會用到部分H5相關(guān)的技術(shù)，但并不是全部，小程序最后發(fā)布上線需要經(jīng)過微信平臺審核。微信小程序的運行環(huán)境有很大可能是微信開發(fā)團隊在瀏覽器內(nèi)核的基礎(chǔ)上完全重建的一個解析器，針對小程序的類型和功能做了專門的優(yōu)化，結(jié)合自身定義的開發(fā)語言標(biāo)準(zhǔn)，提升了小程序的性能， H5的體驗完全不能比微信團隊搭建的小程序好用。微信小程序，打通了線上線下的入口。H5屬于上一代產(chǎn)品。 

現(xiàn)小程序擁有比H5更加穩(wěn)定流暢的運行效能，而且在開發(fā)應(yīng)本和用戶體驗上擁有更大的優(yōu)勢。目前，隨著微信小程序的功能和開放的權(quán)限已在不斷更新，屆時將會給開發(fā)者和用戶提供一個更為全新的應(yīng)用平臺。有了公眾號為什么還要小程序，2016年1月11日，張小龍在微信公開課上公開亮相，為大家解讀了微信始終以用戶為本的價值觀，他指出越來越多的產(chǎn)品通過公眾號來做，因為這里開發(fā)獲取用戶和傳播成本更低，但是拆分出來的服務(wù)號并沒有提供更好的服務(wù)，所以微信內(nèi)部正在研究新的形態(tài)叫微信應(yīng)用號，而當(dāng)時所說的應(yīng)用號就是現(xiàn)在的微信小程序。 公眾號自2012年8月23日正式上線以來，已經(jīng)過了近五年的發(fā)展，其形態(tài)和業(yè)態(tài)分布也已趨于成熟。服務(wù)號每月有四次向用戶推送的機會，并且支持微信支付。訂閱號每天目的是為用戶提供服務(wù)器。雖然公眾號尤其是服務(wù)時基于的技術(shù)，從其所能實現(xiàn)的功能以及越來越的飽化的服務(wù)形態(tài)，信息推送主體的連接，因此公眾號主要用于信息的傳遞，小程序在功能上與公眾號有較大的區(qū)別，公眾號具有關(guān)注和訂閱以及營銷，而小程序確不能向用戶推送消息，沒有公眾號關(guān)注，也不能分享到朋友圈。 

小程序不是一種公眾號，從本質(zhì)上來說，小程序是繼訂閱號、服務(wù)號后新推出的一部產(chǎn)品，是一種不需要再安裝，不需要關(guān)注就可以使用的應(yīng)用。用戶只需要打開微信掃一掃就能進入程序內(nèi)，雖然小程序與公眾號的功能不同，但因為很多的公眾號和小程序其實是由同一家企業(yè)開發(fā)的，所以在小程序推出早期微信官方就表示他們應(yīng)該有某種關(guān)聯(lián)。用戶可以在公眾號里面看到做這個公眾號的企業(yè)還做了哪些小程序，或者用戶在一個小程序里面也可以看到做這個小程序的企業(yè)還做了哪些公眾號。但由于二者之間不能相互跳轉(zhuǎn)，實際上二者仍是相互獨立的。經(jīng)過幾個月的運行之后，微信進一步打通了二者之間的聯(lián)系。 

公眾號可關(guān)聯(lián)不同主體的三個小程序，可關(guān)聯(lián)同一主體的十個小程序，同一個小程序可關(guān)聯(lián)最多三個公眾號，對所有公眾號開放關(guān)聯(lián)小程序的能力，已關(guān)聯(lián)的小程序可被使用在公眾號自定義菜單模板消息等場景中，而且公眾號可通過藍色文字鏈接或圖片的方式關(guān)聯(lián)到小程序。小程序作為微信生態(tài)圈中的重要一環(huán)，其與公眾號的關(guān)系應(yīng)該是協(xié)和的公眾號，通過向用戶發(fā)送內(nèi)容和消息，構(gòu)建一個自媒體圈，兒小程序，提供快速到達的服務(wù)，來滿足用戶的需求和價值體驗。 

隨著微信官方不斷開發(fā)的新功能，小程序和公眾號的協(xié)同關(guān)系將會更上一層樓，同時也會為提供一個整合度更高的微信生態(tài)圈，很多人都關(guān)注了比較多的公眾號，而且隨著微信開發(fā)團隊的不斷創(chuàng)新。

小程序與訂閱號服務(wù)號有什么區(qū)別呢？

一、無需關(guān)注就能使用。關(guān)注的賬號會不會太多，在很多情況下，用戶在需要使用時會收取。

二、沒有內(nèi)容推送所有公眾號都有群發(fā)信息的功能，是一個純粹的工具，不能像用木模板信息，不會對用戶造成較大的影響。 

三、體驗更流暢。隨著訂閱號工服務(wù)號的不斷增加，有許多公眾號都沒有專業(yè)的運營團隊以及維護人員，很難創(chuàng)造出特別優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引消費者的目光，他們產(chǎn)生的信息也就變成了無效的垃圾信息，往往會在有意無意之中打擾到用戶，所以關(guān)注的用戶人數(shù)越來越少。服務(wù)號出現(xiàn)原本是為了將服務(wù)連接到微信上來，但是對于很多實體店而言，并沒有將服務(wù)號的作用發(fā)揮出來。從形式上看，服務(wù)號與訂閱號非常相似，有很多用戶分不清訂閱號與服務(wù)號的區(qū)別，服務(wù)號和訂閱號一樣，都需要顧客先關(guān)注賬號，但在關(guān)注后卻往往不能獲得有效信息。 

另外，許多服務(wù)號沒有融入商鋪之中，脫離了實際的服務(wù)場景，不能給用戶提供過多的實際價值。以餐飲行業(yè)為例，很多餐廳都是用服務(wù)號來做電子會員，一般先通過一定的優(yōu)惠條件或者促銷手段吸引顧客關(guān)注服務(wù)號，然后需要顧客在服務(wù)號中填寫個人信息。在會員充值消費時需要出示店鋪的會員卡，如果顧客要使用優(yōu)惠券，還需要出示手機，找到二維碼給收銀員，這是一個特別麻煩的過程，在小程序開發(fā)之后，情況就大不一樣了，用戶可以通過掃描二維碼進人小程序中一鍵領(lǐng)取注冊激活會員卡，簡單快速成為新會員，比原有流程更加簡單快捷。對于老會員來說，在掃描二維碼使用小程序支付時，系統(tǒng)會自動識別顧客的會員身份，為顧客推送專屬的消費積分，積分餅代金券，消費折扣等會員專屬權(quán)益。顧客不用復(fù)雜的操作就可以直接優(yōu)惠買單，會員體驗更好了，會員的持續(xù)消費也會增多，做電商的人群中有很多是利用公眾號推廣產(chǎn)品并銷售產(chǎn)品的，如果這類電商朋友應(yīng)該會有這樣的煩惱！在公眾號文章中，要想插入一個跳轉(zhuǎn)到微店或微商城的鏈接，微信是不允許的，結(jié)果跳轉(zhuǎn)失敗，只能在文章的結(jié)尾寫一句，如需購買！請點擊左下閱讀原文進入微商城購買，在這種轉(zhuǎn)化模式下，用戶的轉(zhuǎn)化率必定會很不理想，而微信小程序解決了這個問題！小程序可以直接插入文章里，再也不用擔(dān)心什么微商城微店等會被微信官方屏蔽或者無法跳轉(zhuǎn)的情況了，用戶在閱讀文章時就可以直接點擊進入購買！ 

小程序體量輕，方便利用的的特性決定了小程序的用戶體驗會明顯優(yōu)于公眾號，再加上小程序能力的不斷開放，注定了小程序會成為未來用戶的選擇。

因此對于電商及實體店來說，即使現(xiàn)在已經(jīng)有了公眾號，還是要做小程序的。小程序必將成為未來的用戶集聚地。