大家好，今天陽光網(wǎng)絡(luò)和大家交流一下小程序的行業(yè)動態(tài)，我們先來分享一下小程序的年終報告。目前小程序的日用戶的話是2.8億，它的利潤空間在哪里呢？我們主要通過小程序生態(tài)變遷用戶行為進(jìn)行分析，熱點(diǎn)行業(yè)市場表現(xiàn)，還有第三方開發(fā)服務(wù)商的發(fā)展四個維度，對小程序現(xiàn)狀進(jìn)行一個輕度的剖析，同時來推測一下小程序未來的發(fā)展方向。 

首先100萬個已經(jīng)發(fā)布的小程序，150萬開發(fā)者，然后2000款小程序、小游戲上線，目前進(jìn)入到了比去年發(fā)展的速度更加快速的時代。7月份百度布局，小程序生態(tài)可以說是比之前面臨的更加繁榮。我們來說一下，小程序的生態(tài)變遷，2018年第二季度小程序總量差不多是100萬，相比半年前的58萬，小程序增長了72%，市場規(guī)模呈現(xiàn)較為快速的發(fā)展。從地理位置分布來看，小程序主要集中在123線城市，其中二三線城市占比達(dá)46.3%，將近一半。一線城市擁有更成熟的小程序孵化環(huán)境，在市場發(fā)展前期有較大的優(yōu)勢，但隨著小程序生態(tài)擴(kuò)張，二三線城市的服務(wù)場景搭建，開始進(jìn)入高速發(fā)展期。小程序市場需求巨大，吸引了大量開發(fā)者不斷地涌入。

第二個是小程序累積用戶數(shù)突破6億。今年4月份抱捆小游戲的病毒式傳播，以及618電商節(jié)期間，商家借助小程序進(jìn)行的造勢宣傳，促使小程序用戶數(shù)出現(xiàn)大規(guī)模的增長。今年6月小程序累計用戶總數(shù)已經(jīng)突破了6億。

我們從報告中可以看出，小程序用戶粘性也有大幅提高，接近一半的用戶每天打開小程序4到6次，而且用戶平均使用時長是七點(diǎn)五分鐘，用戶沉浸在小程序里面的時間明顯的增加了，公眾號下拉任務(wù)欄等重要入口的不斷強(qiáng)化，為小程序帶來了巨大流量。經(jīng)過一年半時間小程序用戶使用習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，消費(fèi)力也在迅速提升。

第三個是智慧零售，小程序6月流水環(huán)比增長達(dá)35%，場景滲透迅速，作為小程序一直重點(diǎn)打造的線下場景，智慧零售類小程序流量整體穩(wěn)健的增長，最高環(huán)比增長率達(dá)到50%，無處不在的智慧零售消費(fèi)場景帶來的高頻，甚至剛需服，刺激了用戶持續(xù)產(chǎn)生消費(fèi)行為，因此流量轉(zhuǎn)化也一直保持穩(wěn)定增長，6月環(huán)比增長35%。伴隨著智慧零售類小程序與門店公眾號微信支付的社交分享等深度融合。零售場景中最核心的人達(dá)成智能化連接，極大程度上提升了商家運(yùn)營的效率，同時也滿足了用戶的消費(fèi)需求。

第四個是電商小程序流量最高增長60倍，保持主力軍的地位。電商小程序在微信體系內(nèi)營銷導(dǎo)流價值比較突出，成為商家在雙十一等電商節(jié)造勢營銷的重要途徑。在此期間，各類電商小程序，用戶流量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，其中時尚電商小程序增速最快，相比2017年第一季度流量累積增長擴(kuò)大60倍?？缇畴娚桃脖憩F(xiàn)不俗，從2017年開始，流量呈現(xiàn)穩(wěn)步增長，到2018年第二季度發(fā)展成僅次于時尚電商后的第二段類別。電商小城區(qū)最主要的兩種形式，內(nèi)容電商和社交電商。將微信生態(tài)內(nèi)公眾號社交關(guān)系鏈完美結(jié)合，讓品牌與客戶之間建立直接的聯(lián)系，形成口碑效應(yīng)，服務(wù)職能和品牌專區(qū)的陸續(xù)開放，也將推動電商小程序迎來下一個爆發(fā)點(diǎn)！第五個線下服務(wù)小程序中，餐飲行業(yè)表現(xiàn)突出，流水封筆，增長環(huán)比達(dá)80%。線下掃碼將線下場景與線上即時服務(wù)融合，有效縮短服務(wù)時間，讓線下傳統(tǒng)門店將服務(wù)延伸至小程序，同時小程序即用即走的便捷式服務(wù)體驗(yàn)，深受用戶喜愛。 

2018年第二季度階段餐飲、美容、休閑娛樂、旅游、政務(wù)等各類線下服務(wù)，小程序流量均出現(xiàn)激增，其中休閑娛樂類小程序流量增長環(huán)比達(dá)到143%，掃碼點(diǎn)餐等功能打通了餐飲消費(fèi)等各個環(huán)節(jié)，快速提升餐飲店鋪運(yùn)營效率及承擔(dān)率。2018年第二季度餐飲小程序流量增長環(huán)比達(dá)到85%，處于高速發(fā)展階段。線下服務(wù)類小程序最主要的目的就是將線下用戶引到線上流量時儲存，注重用戶服務(wù)體驗(yàn)升級和會員體系搭建的商家會獲得更大的優(yōu)勢。

第六個是第三方平臺向插件市場進(jìn)軍，適應(yīng)開發(fā)者的新需求。以小程序開發(fā)工具為代表的第三方服務(wù)商，在小程序市場中發(fā)揮著比較重要的作用。我們能夠看到在接下來海外小程序開發(fā)者占比為1.4%，其中歐洲和俄羅斯占比相對較高，小程序作為一種新型的輕量級應(yīng)用使用場景，已經(jīng)拓展至全球各個國家和地區(qū)。海外小程序市場有可能成為下個備受開發(fā)者關(guān)注的拓展方向。能夠看到未來小程序的制作模式會插件的比例會占的越來越重，因?yàn)樗梢詷O大程度上適應(yīng)不同層面的開發(fā)者群體，需要頻繁使用會員，以及線下門店行業(yè)小程序開發(fā)者，借此極大提高了開發(fā)和運(yùn)營效率。 

第七個2018年下半年是小程序生態(tài)進(jìn)化的關(guān)鍵時期。8月4日在深圳舉辦的2018年小程序生態(tài)會，將會在這份小程序生態(tài)計劃報道的基礎(chǔ)上，對小程序生態(tài)現(xiàn)狀和未來發(fā)展做出更深入的解讀。我們能夠預(yù)見的是，2018年下半年小程序進(jìn)入了新的生態(tài)凈化階段，呈現(xiàn)出以下的發(fā)展趨勢。

是小程序向平板pc端布局，騰訊系產(chǎn)品入口全面開放，小程序很快將適配平板電腦，未來可能還會是進(jìn)入pc端。小程序入口將不再局限于微信內(nèi)，而是逐步向微信以外的載體延伸。 

騰訊系產(chǎn)品的各種入口會逐步對小程序全量開放，小程序開發(fā)模式，像插進(jìn)話行業(yè)發(fā)展，越來越多的開發(fā)者會傾向于通過插件快速開發(fā)小程序，插件化的小程序開發(fā)模式，會大幅降低技術(shù)門檻，同時提高小程序功能的多樣性。小程序場景和入口升級更注重提高流程，群動態(tài)消息、訂閱消息品、牌品類搜索等功能陸續(xù)開放后，小程序運(yùn)營者將獲得更多與用戶建立深層次聯(lián)系的渠道，大幅提高留存率！小程序電商涌現(xiàn)更多垂直細(xì)分領(lǐng)域隨著社交電商模式的普及，電商小程序垂直細(xì)分領(lǐng)域還會不斷擴(kuò)張，跨境電商數(shù)碼電商生鮮電商以及農(nóng)貿(mào)電商的用戶基礎(chǔ)將不斷攀升，更多細(xì)分運(yùn)營模式將被挖掘出來。 

小程序?qū)⒊蔀橹腔哿闶坌袠I(yè)的標(biāo)配小程序，幫助零售商家連接線上線下場景，形成小程序，公眾號門店一體化聯(lián)動運(yùn)營模式。這種精細(xì)化數(shù)字運(yùn)營模式也將成為智慧零售行業(yè)標(biāo)配變相模式多樣化廣告組建虛擬支付成重點(diǎn)方向。小程序廣告體系會更加多元化，虛擬支付或?qū)⒅匦氯骈_放，內(nèi)容類工具類小程序和小游戲可以實(shí)現(xiàn)多變現(xiàn)模式。目前小程序市場正處在高度的發(fā)展期，在微信的帶頭作用下，支付寶應(yīng)用聯(lián)盟、百度等巨頭已經(jīng)陸續(xù)加入，預(yù)計2019年投入APP將會盡數(shù)入場，小程序?qū)⒊蔀榭缙脚_品種。 

2021年小程序市場會進(jìn)入穩(wěn)定的成熟期，以及整個移動互聯(lián)網(wǎng)市場，屆時小程序?qū)⒉辉偈且栏接谖⑿诺慕鹑诋a(chǎn)品，而是指引互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)發(fā)展方向的命脈。